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市場預(yù)期生變和供需形勢調(diào)整正激發(fā)開發(fā)商降價(jià)跑量。4月7日上午，東亞·印象臺湖 (論壇 相冊 戶型 樣板間 點(diǎn)評 地圖搜索)憑借降價(jià)入市化解了今年清明節(jié)小長假的成交慘淡，為北京帶來3億日光成績。
市場預(yù)期生變和供需形勢調(diào)整正激發(fā)開發(fā)商降價(jià)跑量。4月7日上午，東亞·印象臺湖 (論壇 相冊 戶型 樣板間 點(diǎn)評 地圖搜索)憑借降價(jià)入市化解了今年清明節(jié)小長假的成交慘淡，為北京帶來3億日光成績。
在假期最后一天，東亞·印象臺湖順勢開盤，精裝修房源起價(jià)2.2萬元/平方米，200套房源在3個(gè)小時(shí)內(nèi)被搶購一空，成功創(chuàng)造了日光成績，銷售金額突破3億。而此前兩天(4月5日-6日)，全市新房、二手房網(wǎng)簽總量不過190套，日均網(wǎng)簽量與2014年元旦假期相比持平。與2013年北京住建委官方網(wǎng)站公布的網(wǎng)簽數(shù)據(jù)相比，今年市場狀況與去年國慶、中秋、端午等節(jié)假日日均網(wǎng)簽量均出現(xiàn)明顯下跌。
“降價(jià)”、“快跑”并不忌諱見于當(dāng)前的北京新房市場，這已成為不少開發(fā)商的普遍選擇。
作為龍頭開發(fā)商代表，北京萬科總經(jīng)理毛大慶樂于奉行隨行就市。“政府說你就只能賣兩萬二，我說我要賣兩萬五，(政府說)不行，你就賣兩萬二，就別折騰了。”毛大慶認(rèn)命，“那我就回去賣去，結(jié)果一下子就賣光了。”萬科是過去一段時(shí)間京城樓市首個(gè)正式打出低價(jià)牌的企業(yè)。3月17日和4月1日，其位于大興和通州的兩個(gè)剛需項(xiàng)目住總?cè)f科橙 (論壇 相冊 戶型 樣板間 點(diǎn)評 地圖搜索)、首開萬科·公園里 (論壇 相冊 戶型 樣板間 點(diǎn)評 地圖搜索)紛紛放棄精裝修改毛坯房、低于預(yù)期價(jià)格入市，前者如毛所言333套房源一日售罄。
打贏清明節(jié)之戰(zhàn)的東亞·印象臺湖奉行相同策略。
20天之內(nèi)，東亞新華地產(chǎn)兩次放出低價(jià)住宅。3月19日，開盤產(chǎn)品升級為精裝修房源，成交價(jià)格反而從預(yù)期的2.6萬元/平方米降至2.2萬元/平方米；剛剛過去的昨天，則再次拿出相似售價(jià)的200套52-78平方米的一、二、三居準(zhǔn)房源，首付低至42萬元起。
作為東亞新華的新聞發(fā)言人，該公司營銷管理中心總監(jiān)賈玉鵬沒有避諱在公開場合談及此番價(jià)格調(diào)整。“這是公司適應(yīng)市場的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。加快資金周轉(zhuǎn)，加大一二線城市土地儲備，是今年集團(tuán)的工作重點(diǎn)。”賈玉鵬說，為了獲得充足資金完成下一步動作，快跑走量是當(dāng)前的不二之選。
若東亞·印象臺湖沒有選擇在清明節(jié)低價(jià)進(jìn)場，那么4月首周末的成交數(shù)據(jù)將十分難看。在偉業(yè)我愛我家集團(tuán)副總裁胡景暉看來，清明節(jié)的網(wǎng)簽量與過去一年中的節(jié)假日相比的明顯萎縮表明市場觀望情緒依舊濃厚，春季樓市成交復(fù)蘇依然緩慢。他分析，過去歷年3月、4月市場成交量快速回升的情況在今年成為了例外。在2014年一季度樓市成交創(chuàng)05年以來季度成交新低的情況下，4月樓市復(fù)蘇頭仍舊偏弱。
而目前市場情況下，平價(jià)或許會在一定程度上換來買賣雙方的某種共贏。這種觀點(diǎn)取自于一位購房人在開盤現(xiàn)場的說辭。
亞豪機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理高姍則評價(jià)，市場預(yù)期生變、供需形勢調(diào)整令部分項(xiàng)目急欲加速跑量、回籠資金，五、六月份將面臨年中業(yè)績大考以及下半年自住房將規(guī)模化供應(yīng)，也會令房企加速推盤。數(shù)據(jù)顯示，4月份房企推盤積極性集體走高，預(yù)計(jì)本月全市將有27個(gè)新項(xiàng)目入市，在2014年前三個(gè)月，這個(gè)數(shù)字分別是11個(gè)、8個(gè)和14個(gè)。
東方華美北京公裝裝修轉(zhuǎn)自新浪房產(chǎn)
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